إنخفاض كبير في نسب المشاهدة للقنوات الأمريكية والصحف الرقمية في عام ٢٠٢١
كانت الإنتخابات الرئاسية الأمريكية، إنتشار وباء فيروس كورونا و العنصرية، من القصص التي أثارت الإهتمام الشديد والمشاركة في وسائل الإعلام في عام ٢٠٢٠، إلى حد كبير، مَثلَ عام ٢٠٢١، تحدي كبير لوسائل الأعلام، فيما يخص نسب المشاهدة.
توضح المقاييس المختلفة تضاؤل شعبية المحتوى الإخباري لكثير من وسائل الأعلام.
شبكات الأخبار ( بالخصوص التي تبث عبر شبكة الكيبل Cable Network )، للترفيه المسائي لملايين الأمريكيين العام الماضي، في عام ٢٠٢١، عانت من إنخفاض شديد بنسب المشاهدة في أوقات الذروة خلال أيام الأسبوع.
سجلت شبكة أخبار سي أن أن CNN Network إنخفاضاً بنسبة ٣٨ ٪.
كانت النسبة ٣٤ ٪ بالنسبة لقناة فوكس نيوز Fox News.
٢٥٪ لشبكة أم أس أن بي سي MSNBC.
وفقًا لتقرير شركة نيلسين Nielsen، أطلعت عليه وكالة الأسوشييتد پرس AP.
كان الإنخفاض أقل حدة، ولكنه لا يزال مهمًا لنشرات الأخبار المسائية، التي تبث على التلفزيون:-
مثلا، أنخفضت بنسبة ١٢ ٪ نسب المشاهدة لبرنامج “World News Tonight” على قناة أي بي سي الأخبارية ABC
كذلك برنامج “CBS Evening News”.
قالت شركة نيلسين Nielsen :-
” شهد برنامج Nightly News ، الذي تبثه قناة أن بي سي NBC ، إنخفاضاً بنسبة ١٤ ٪ “
شهدت حقبة دونالد ترامب نموًا هائلاً في عدد المشتركين في بعض المواقع الإخبارية عبر الأنترنت، مثل صحيفة نيويورك تاميز The New York Times و واشنطن بوست Washington Post.
مع ذلك، لا يقضي القراء الكثير من الوقت في تلك المواقع.
بحسب كومسكور – Comscore ، وهي شركة أمريكية مختصة بالتحليلات الأعلامية ونسب المشاهدة :-
” إن عدد الزوار لموقع صحيفة الواشنطن بوست، أنخفض بنسبة ٤٤٪ في تشرين الثاني / نوفمبر ٢٠٢١، مقارنة بشهر تشرين الثاني / نوفمبر ٢٠٢٠، و بنسبة ٣٤ ٪ في صحيفة نيويورك تاميز “.
قال محلل وسائل الإعلام الإخبارية، كين دكتور Ken Doctor:-
” لقد كان متوقعاً تماماً “…..( ** يقصد الإنخفاض الكبير في نسبة المشاهدة عن ٢٠٢٠ ).
” ربما كان ذلك أكثر وضوحًا في شبكات الأخبار.
Tom Rosenstiel – توم روزنستيل ، أستاذ الصحافة بجامعة ميرلاند
لقد بنوا نموذجًا في أوقات الذروة، يركز بالكامل تقريبًا على التناحر السياسي خلال سنوات دونالد ترامب، مما جعل من الصعب عليهم التحول إلى شيء مختلف “
” تُصبح، إلى حد ما، سجين الجمهور الذي بَنيته “.
Tom Rosenstiel – توم روزنستيل ، أستاذ الصحافة بجامعة ميرلاند
تظل هذه الشبكات مركزة على السياسة حتى مع تضاؤل نسبة المشاهدة.
بالنسبة لشركة NewsWhip التي تراقب وسائل الإعلام، بَحثت في ( ١٤ مليون مقال سياسي )، على الإنترنت، العام الماضي، ووجدت :-
” إن كل مقال معدل المشاركة له ٩٢٤ مشاركة، أو تفاعلات على وسائل التواصل الإجتماعي “
بلغ متوسط عدد المشاركات، للمقالات الـ ( ١٣.٥ مليون مقال سياسي )، في عام ٢٠٢١ ، ٣٢١ مشاركة فقط !
قال محلل وسائل الإعلام الإخبارية، كين دكتور Ken Doctor:-
” إلى حد ما، تحولت هذه المنافذ إلى أماكن أخرى، بحثًا عن فرص للإيرادات “
تستعد شبكة سي أن أن CNN لإطلاق خدمة بث جديدة في وقت مبكر من العام المقبل، وقد قامت مؤخرًا بضم كريس والاس Chris Wallace، من قناة فوكس نيوز Fox News.
بالنسبة لقناة فوكس نيوز، بينما كانت تضاعف من التعليقات المحافظة بعد التهديدات من منافذ مثل Newsmax و OANN ، وجهت المعجبين إلى خدمة البث المباشر Fox Nation.
يمكن القول إن أكثر برامج فوكس جذبًا لهذا العام كان فيلمًا وثائقيًا عن أعمال الشغب في مبنى الكونغرس في ٦ كانون الثاني / يناير ٢٠٢١، من تأليف تاكر كارلسون Tucker Carlson، حيث أكد أنه كان محاولة لإسكات مؤيدي دونالد ترامب.
تواجه كل من شبكة سي أن أن CNN و أم أس أن بي سي MSNBC قرارات رئيسية في العام الجديد.
يجب على شبكة سي أن أن CNN إستبدال مُضيفها الأكثر شهرة، كريس كومو Chris Cuomo، الذي طُرد بعد أن تم الكشف عن كيفية مساعدة شقيقه من خلال فضيحة سياسية.
يجب على شبكة أم أس أن بي سي MSNBC، أستبدال ( براين ويليامز ) Brian Williams في تشكيلتها وستشاهد على الأرجح شخصيتها الأكثر شهرة، رايتشل ماداو Rachel Maddow، تقلص ساعات عملها.
على الرغم من إنخفاض إستخدام موقع صحيفة النيويورك تاميز عبر الأنترنت، فقد تجاوزت الإشتراكات ( ٨ ملايين إشتراك )، وهي في طريقها للنمو أكثر.
قال محلل وسائل الإعلام الإخبارية، كين دكتور Ken Doctor:-
” إن صحيفة النيويورك تاميز قامت بعمل فعال في التنويع خارج السياسة، وعلى الأخص من خلال خدمة Wirecutter لتوصيات المُستهلكين “
يصارع القادة في صحيفة الواشنطن بوست، حول كيفية التعامل مع إعتماد قرائهم على النزعة السياسية، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
قال محلل وسائل الإعلام الإخبارية، كين دكتور Ken Doctor:-
” إن صحيفة الواشنطن بوست تبحث دوليًا عن فرص النمو، وهو تركيز يلعب دورًا في قوة رئيستها التنفيذية الجديدة ، سالي بزبي Sally Buzbee “
قال Tom Rosenstiel – توم روزنستيل ، أستاذ الصحافة بجامعة ميرلاند :-
” ركز الأشخاص إلى حد ما على الداخل ( الأمريكي )، إنهم يتلقون الأخبار التي يحتاجون إليها، لكنها ليست أخبارًا كثيرة كما كانت قبل عام “
” لا سيما بالنسبة لوسائل الإعلام الوطنية، من الأفضل تذكر عام ٢٠٢١، على أنه عام إنتقالي بعيدًا عن وتيرة الأخبار المحمومة في سنوات دونالد ترامب “
يرى Tom Rosenstiel – توم روزنستيل ، أستاذ الصحافة بجامعة ميرلاند، تأثير تلك السنوات في الكثافة التي غطت بها وسائل الإعلام كل منعطف في المفاوضات التشريعية حول مشروع قانون الرئيس جو بايدن ” إعادة البناء بشكل أفضل BBB”.
مثل معظم الأعمال في الكونغرس، فهي بطيئة الحركة ومليئة بالتطورات المتزايدة.
يقول Tom Rosenstiel – توم روزنستيل ، أستاذ الصحافة بجامعة ميرلاند :-
” التركيز على هذه القصة قد صرف الإنتباه عن الأولويات الأخرى، بما في ذلك التركيز على الجهود المحلية لتقييد حقوق التصويت، وهي قصة أكثر أهمية في نهاية المطاف “
قالت بينيلوبي موس Penelope Muse، الأستاذة في جامعة نورث وسترن Northwestern :-
” ما يقرب من ١٠٠ إلى ١٢٠ صحيفة محلية أُغلقت في عام ٢٠٢١، وهو رقم يتماشى مع الإنخفاضات التي حدثت في العقدين الماضيين “
من المتوقع أن تخفض المنافذ الإخبارية المحلية أقل عدد من الوظائف منذ ١٤ عامًا، وفقًا لشركة الأبحاث Challenger Gray & Christmas.
يأتي ذلك بعد عام ٢٠٢٠، الذي شهد أكبر فقدان للوظائف في غرف الأخبار، منذ عام ٢٠٠٨.
قال تيموثي فرانكلين Timothy Franklin، زميل لبينيلوبي موس Penelope Muse في جامعة Northwestern:-
” ما نراه هذا العام، هو نوع من لحظة فاصلة في المحور من نموذج الأعمال المطبوع الذي يتضاءل إلى نموذج رقمي بدأ في التبلور “.
أستشهد تيموثي فرانكلين بصحيفتي بوسطن غلوب Boston Globe ومينيابوليس ستار تريبيون Minneapolis Star-Tribune، بوصفهما صحيفتين ناجحتين في الفترة الإنتقالية.
شهدت منافذ الأخبار المحلية، زيادة في الإشتراكات الرقمية، حيث سعى الناس للحصول على المعلومات في المراحل الأولى من إنتشار وباء فيروس كورونا.
في حين تضاءل الإهتمام بأخبار الوباء.
قالت بينيلوبي موس Penelope Muse، الأستاذة في جامعة نورث وسترن Northwestern :-
” أعتقد أن المنافذ الأخبارية تعمل بشكل جيد في الحفاظ على العديد من هؤلاء المشتركين الجدد “
